市政协文化文史和学习委：
对于您委提出的《关于用好大熊猫文化、经济与生态价值赋能“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌建设的建议》（第156号提案）收悉。您委立足于提升大熊猫文化、经济与生态价值的转化利用，来打响“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，站位高远、切中要害，具有很强的前瞻性和指导性。我局高度重视，结合我市文旅工作发展实际，现答复如下：
一、针对“挖掘文化价值，确立大熊猫文化版图核心地位”建议
目前，我们主要开展了2个方面工作。
（一）弘扬熊猫特色文化，拓展国际交流格局
梳理18只国礼大熊猫及雅安籍明星熊猫故事，编印《传奇巴斯·闽雅萌宠》《传奇新星·渝雅萌宠》《传奇姬姬·世界萌宠》等大熊猫文化图书及自然教育课程。编制中国大熊猫文化标识丛书，出版《四川画报》雅安形象专刊（中英双语）。与沙特、美国、日本、法国等国家开展大熊猫文化交流活动，成功举办大熊猫国际文化周、中法建交60周年暨大熊猫科学发现155周年国际青年大熊猫溯源之旅活动、“四海”“京京”赴卡塔尔助力世界杯、“云川”“鑫宝”赴圣迭戈、大熊猫文化巡展等系列活动，协办第九届雅安大熊猫与自然电影周，深化大熊猫文化交流，不断提升雅安在世界大熊猫文化版图中的话语权。
（二）深耕熊猫文化传播，赋能文创创新发展
联动浙江杭州《手艺人大会第2季》、芒果TV《旅行任意门》等综艺节目，借势明星达人宣传雅安大熊猫文化；以头部网红房琪带动新媒体矩阵，开展“熊猫邀您来雅安”等线上活动，通过抖音、微信等平台发布图文视频近3500条，浏览量超3000万，曝光量达9亿人次；《熊猫归来》史诗剧已完成演出升级，引入沉浸式舞台艺术，优化表演，策划“园区快闪互动+序厅叙事”沉浸式互动演出模式；摄制《大熊猫故乡的中法情缘》（中英双语）、《从雅安走向世界的“国礼”大熊猫》等主题纪录片，创作歌曲《熊猫》MV。参与成龙主演《熊猫计划》摄制，该片累计票房突破3亿元，荣获2024首届亚洲国际电影节金鹮奖最受欢迎动作喜剧影片奖。制作网剧《寻找会说话的貊貊》；升级城市吉祥物IP形象，围绕大熊猫文化、茶文化、红色文化等，开发了“熊猫萌宠”“看见非遗”“雅茶飘香”等7大系列上千件文创产品。推动“文旅+科技”融合。推出了“清风雅雨”“文韵流雅”等实物伴手礼，以及“熊猫”IP串联的“1+6”系列虚拟数字藏品。在2024年四川省文化和旅游发展大会期间，实物文创销售额近50万元。
二、针对“激活经济价值，推动大熊猫经济支撑多元发展”建议
（一）深化对外宣传交流，熊猫品牌赋能招商
立足雅安大熊猫文化发源地IP走出中国、走向世界，高水平举办大熊猫与自然电影周、大熊猫国际文化周、旅日大熊猫香香“探亲之旅”、比利时“幸福三宝”欢迎座谈会等系列活动30余次。通过中外主流媒体宣传报道3000余篇，覆盖吸引美国、英国、日本、荷兰等国家和地区超2亿人次；精准对接市场资源，建立全市文旅产业链招商引资企业库，并将库中的200余家国内外头部文旅企业合作资料提供给全市各级文旅部门和企业，谋划包装全市文旅领域招商引资项目47个，总投资377.66亿元；25个文旅项目有融资需求，融资需求总金额33.47亿元。赴北京、广州、重庆、深圳等地开展招商活动40余次，邀请功夫动漫、宇树科技、广东四川商会等40余家涉旅企业来雅考察洽谈合作。
（二）借力熊猫特色IP，助推文旅产业发展
充分发挥大熊猫生态文化旅游资源优势，扎实做好“熊猫+旅游”大文章。加强统筹谋划，制定雅安市建设世界大熊猫文化旅游重要目的地实施方案及规划，全力构建“熊猫文化大体验”“熊猫生态大研学”“熊猫家园大度假”三大产品体系，大熊猫溯源科考研学被评为“全国研学旅行精品课程十强”“四川省研学旅行十优产品”“建党百年百条旅游路线”。引进祥源文旅提档升级碧峰峡景区，1869中国大熊猫生态世界、熊猫HAPPY馆、熊猫运动梦工场等文旅新业态备受游客青睐，大熊猫国家公园五大入口社区“园旅融合”项目建设并驱争先，接待服务能力显著提升。做强文旅产业链，从单一观光转向全域休闲、过夜经济、消费经济，强抓项目2026年中心城区共实施景城相融项目121个，总投资180.48亿元，年度计划完成投资38.48亿元。
（三）构筑文旅多元场景，激活城市经济动能
围绕市场新趋势，结合游客新需求，充分应用裸眼3D、AI生成、数字人为代表的数字新质生产力催生街区、美食、夜游、数旅四大消费场景。以熊猫绿岛、啤酒广场等为代表的特色街区，以“中国名菜”砂锅雅鱼、省级非遗荥经挞挞面、棒棒鸡为代表的“雅安味道”，以夜游青衣江、观看《熊猫归来》剧目为代表的夜间消费业态，以沉浸式体验《飞跃雅安》、5G+无人机体验穿越碧峰峡、与数字熊猫互动合影等为代表的数字文旅新场景推陈出新。
三、针对“转化生态价值，实现大熊猫生态体系和谐共生”建议
（一）深挖基因资源，推动生态价值转化
立足全球重要动植物基因库独特禀赋，系统推进生态资源价值转化。全市现有高等植物3000余种、陆生野生动物700余种，记录鸟类546种、其中国家一级保护鸟类19种，拥有模式物种602种。已建成珙桐国家林木种质资源库、中药材良种繁育基地等标准化平台，累计建成道地药材驯化种植基地超千亩，推广良种选育、生态栽培、绿色防控等成套技术。联动科研院所开展种质基因测序与功能解析，已研发植物香油、康养美妆、中药材深加工等高附加值产品40余款，全面构建起资源保护、良种培育、科研攻关、产品开发于一体的完整产业链，实现动植物基因库生态价值高效变现。
（二）生态赋能文旅，业态融合升级提质
聚焦“春赏花、夏避暑、秋观景、冬沐阳”，策划推出四季旅游线路，通过“一年四季游雅安”加强传播推广；立足雅安作为全球候鸟迁徙重要驿站的独特生态禀赋（已记录鸟类546种，其中国家一级保护鸟类19种），依托“鸟岛”等创新保护模式，高标准开发观鸟体验与科普研学产品，构建“观鸟 — 住宿 — 休闲”产业链，持续增强生态吸附力，推动大熊猫家园生态价值高效转化，实现生态保护与文旅发展双赢。
（三）依托区域资源，深耕特色康养产业
印发《雅安市康养旅游产业实施方案（2026-2028年）》，明确重点培育和提升茶文化、温泉、森林和阳光四大主题康养旅游产品和业态，推动康养旅游产业差异化和集群化发展。其中，雨城、芦山、天全等县（区）重点依托碧峰峡、周公山、海子山、蒙顶山、喇叭河、大川河、神木垒、龙苍沟等旅游景区和度假区优势，发展森林康养。以汉源县、石棉县为支撑，依托汉源湖、花海果乡、安顺场等景区（点），重点发展阳光康养。雨城区、石棉县等依托周公山温泉度假区、龙苍沟水墨花溪温泉谷、贡嘎金汤、草科温泉小镇等优质汤泉，发展温泉康养。以名山区、雨城区为支撑，重点培育茶事体验、茶修养生、茶宿度假等茶主题康养。
下一步，我们将继续聚焦大熊猫文化、经济、生态三大价值转化，加快推进三项重点工作。一是搭建国际研究与交流平台，办好大熊猫文化活动，深化生态保护、文化传承、文旅融合研讨，提升雅安在大熊猫文化方面的全球话语权。二是强化文化创作与宣传推广，提升精品剧目、文创产品开发水平，《熊猫归来》计划进行系列开发，续集聚焦“成长”或“生态共同体”，拓展宇宙故事，策划熊猫儿童剧、巡演等纯演艺，持续扩大品牌影响力。三是推动 “熊猫 +” 产业融合，以 IP 赋能城市建设与招商引资，联合宇树科技等前沿科技企业，加速推进“熊猫具身机器人”在景区导览、科普教育、互动演艺等场景的应用；推动熊猫主题文旅综合体、低空观光航线等场景落地，依托“大熊猫寻根”品牌活动，整合宝兴、荥经等地熊猫文化资源，打造集科研科普、文化体验、生态观光于一体的全链条熊猫文旅目的地。同时推进生物多样性保护与生态文旅升级，把生态优势转化为发展实效，全力打造世界大熊猫文化旅游重要目的地。
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