近年来，雅安市锚定建设世界大熊猫文化旅游重要目的地目标，持续擦亮“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，目的地建设取得显著成效。

一是规划引领，体制机制保障有力。组建由市委书记、市长任双组长的大熊猫文化旅游目的地建设领导小组，实体化运行领导小组办公室，编制《雅安市世界大熊猫文化旅游重要目的地规划》，出台配套奖励政策,每年制定工作清单、活动清单、项目清单，定期召开领导小组会议，统筹推进各项工作,确保任务落地落实。

二是产品赋能，丰富要素供给。围绕大熊猫文化IP，不断丰富吃住行游购娱六大要素，熊猫文化大体验、熊猫生态大研学、熊猫家园大度假三大产品体系基本构建。提升碧峰峡、邓池沟、熊猫古城等大熊猫主题景区品质，以大熊猫元素为主题的皇冠假日酒店创成五星级旅游饭店。打造全球首部熊猫史诗剧《熊猫归来》，建成“熊猫乐园·胖达星球”、熊猫绿岛休闲街区等主题载体，熊猫街景、熊猫斑马线、熊猫路灯等城市元素逐步植入。推出大熊猫溯源、体验、放归三条精品线路。差异化打造雨城亲子游乐、宝兴溯源、荥经生境修复、石棉放归四大县域功能板块。依托大熊猫国家公园入口社区及碧峰峡研学基地，累计研发原创研学课程100余门、推出研学线路100余条，大熊猫溯源科考研学获评“全国研学旅行精品课程十强”。统筹打造“雅安有礼”文创品牌，开发熊猫萌宠等7大系列上千件产品。在全市持续推广 涵盖吃住行游购娱六大要素的地方标准“金熊猫”旅游服务质量等级划分与评定。

三是品牌塑造，扩大全球影响。持续擦亮“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，策划“跟着熊猫游雅安”系列文旅宣传活动。举办中法建交60周年暨大熊猫科学发现155周年国际青年大熊猫溯源之旅、旅日大熊猫“香香”探亲之旅、大熊猫与自然电影周、第二届“大熊猫粉丝四川游”全球发布活动等活动10余场，宣传曝光量累计超11亿人次。“雅安有礼”文创亮相全球熊猫伙伴大会、中国国际消费品博览会等国际展会。